「香港飛龍」標誌 本文内容： 據《Campaign Asia》獨家報道，電通中國媒介業務首席執行官李俊（Tommy Li）因涉嫌腐敗被公司解僱，並在上海被警方拘留。此次事件震動整個廣告傳媒圈，也讓行業沉痾——媒體回扣腐敗——再次暴露於公衆視野。據多方信息顯示，案件調查已延伸至多箇國際代理機構和上下游合作伙伴，顯示出該問題已從個案蔓延爲行業性系統風險。根據《Campaign Asia》報道，此次事件起於匿名舉報，電通內部隨即啓動了獨立合規調查程序。在調查過程中，未發現有其他員工牽涉其中。電通方面強調，目前尚無客戶被捲入，李俊被指控的問題屬於個人行爲。然而，隨着事件持續發酵，調查已擴大至包括前羣邑高管、前蔚邁首席客戶官林禕（Julep Lin）在內的多名業內資深人士。李俊於2019年加入電通，長期擔任核心管理職位，並在2024年9月升任電通中國媒介業務首席執行官，全面統籌包括凱絡（Carat）、安布思沛（Amnet）、dentsu X等品牌的轉型升級、專業能力建設及生態協同。其在加入電通之前，曾在宏盟媒體集團（Omnicom Media Group）交易與投資部工作逾七年，是行業內少有的深耕媒體交易的資深高管。然而，目前電通中國官網的管理層頁面已悄然移除李俊的所有信息。據知情人士透露，李俊並未直接參與客戶日常投放操作，但其高層身份和對內外資源的掌控力，使其行爲在行業內部造成了極大衝擊。電通集團在聲明中稱，現階段將由電通中國CEO崔光（Guang Cui）聯合現有管理團隊，暫代領導媒體業務。儘管如此，電通目前尚未公佈新的治理調整舉措。此次事件並非孤例。另一位被點名的關鍵人物是林禕（Julep Lin），前任蔚邁中國首席客戶官。根據《Campaign Asia》披露，林禕已被上海警方正式逮捕，其具體涉案細節尚未公開。林在羣邑和蔚邁任職超過14年，2022年8月晉升爲首席客戶官，並在2024年羣邑展開系統性整頓時辭職，進入留薪停職階段。此後，他以自由職業者身份爲漢威士媒體中國提供諮詢服務。針對林禕的情況，漢威士媒體方面尚未就外界置評請求作出回應。這一連串高層被查事件的源頭可追溯至2023年10月。彼時，羣邑集團因媒體回扣問題被上海警方介入調查。據瞭解，調查人員從代理採購、媒體談判、回扣返傭鏈條等多箇維度展開全面排查。截至目前，已有超過30人被傳喚問詢，調查範圍已從羣邑擴展至電通、漢威士等多家機構，以及若干第三方合作伙伴與中介公司。一位接近案件的行業法律專家透露，本次被調查的核心問題在於“虛高回扣”、“返傭侵佔”和“暗箱操作”：個別高管通過操控媒體折扣率、抬高刊例價格，與合作媒體達成“虛返實拿”協議，並藉由中間公司隱匿資金流向，最後截留至個人賬戶。這一做法雖在業界長期存在“潛規則”認知，但近年來隨着客戶合規意識增強及監管介入力度升級，已被視爲嚴重違法違規行爲。醜聞的曝光不僅揭開了行業“灰色地帶”的一角，也讓更多歷史遺留問題浮出水面。2024年初，羣邑中國進行了人事大調整，原中國區CEO徐俊（Patrick Xu）在任近十年後於2月離職，數位核心高管亦相繼辭職。另有信息表明，羣邑投資團隊前成員陳元（Chen Yuan）也將在2025年6月24日於上海人民法院接受審理。陳元案的進展被業內認爲將成爲本輪調查的重要風向標。據接近案件的人士分析，從此前底飛、姚嵐、洪心三位羣邑前高管的庭審記錄可見，涉案人員普遍利用職務便利，協助達成媒體合作協議並設立空殼公司，將大額返傭轉爲“諮詢費用”或“服務支出”非法轉移，並據此牟取私利。媒體回扣腐敗問題早已非行業新話題，過去數年內，多家廣告代理公司已因類似問題在亞太市場受到不同程度的審查與懲處。但此次調查之所以引發軒然大波，關鍵在於其“連鎖反應”：不僅涉及羣邑和電通兩個行業巨頭，還波及多位核心高層，顯示出腐敗問題的“深嵌化”程度遠超想象。儘管目前尚無客戶直接捲入其中，但這一事件對客戶信任度的衝擊顯而易見。一位不願具名的廣告主坦言：“作爲客戶，我們更關心的是，投放的每一分錢是否都花在刀刃上。這些腐敗行爲顯然在損害我們的商業利益。”面對持續發酵的危機，代理公司該如何重建治理、恢復信任，成爲接下來行業必須面對的核心議題。無論是引入更透明的審計機制，還是推動客戶-代理關係的重新定義，代理行業或將迎來新一輪深度變革。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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